【代表委员风采录】强化品牌推广 拓展农特产品销路

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【代表委员风采录】强化品牌推广 拓展农特产品销路 严俊

最近,省政协委员、青网科技控股有限公司创始人严俊,正在打磨自己的省两会提案。这次,他关注的是农特产品销售问题。“建议相关部门出台扶持政策,引导第三方企业或机构参与农特产品品牌策划、销售等环节,解决农特产品销售‘最后一公里’问题。”严俊告诉记者

推进乡村振兴战略,助力农民增收,将为实现共同富裕打下良好基础。近年来,各地陆续出台相关政策支持乡村建设和农村种植养殖业等,不少农特产品得到进一步发掘并逐步进入城市市场。其间,农特产品销路问题至关重要,它直接决定着农民增收幅度。严俊在调研中发现,部分农特产品存在品牌识别度不高,包装设计简单、不利于存储,口味单一、不符合现代人要求等问题,加之销售渠道单一,因而很难被消费者认可,市场竞争力偏弱。

“一些农特产品‘叫好不叫座’现象十分可惜。这暴露出部分从业者缺乏品牌意识,也没有从消费者的角度考虑销路问题,应当适时引进第三方企业参与农特产品开发。”严俊说。为此,他建议相关部门与第三方合作,围绕农业产业振兴,结合地域特色,挖掘品牌文化底蕴,培育一批当地农特产品品牌,形成农特产品矩阵,努力提升品牌知名度和竞争力。同时,农业企业应充分调研市场行情,与专业策划团队合作,在农特产品口味多样化、外包装时尚化等方面实现突破,满足现代人日常生活需求。针对农特产品销售渠道单一的现状,相关方面可对接引入第三方平台赋能销售,或以政府购买服务的方式帮助农特产品打开销路,让原产地“最初一公里”和消费端“最后一公里”充分直连。(记者 殷骁

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